LE VERE ESPERIENZE DI MARCA. UNA RICERCA EMPIRICA

Abstract

Questo studio esamina come un'esperienza di marca possa essere definita tale. La rilevanza del tema inerisce a due dimensioni. Da un lato, l’attuale letteratura di marketing è ricca di research-call che spingono i ricercatori ad una miglior comprensione dell’universo di marca soprattutto attraverso l’impiego di nuove prospettive. Dall’altro lato, il mercato evidenzia un fenomeno complesso. A condizione di esperienze di marca più frequenti, e di individui che dimostrano una crescente volontà di essere ingaggiati dalle marche, aumenta la distanza tra individuo e marca. Questo studio intende fornire un framework teorico per meglio comprendere il fenomeno della brand exerience; vuole quindi indagare il meccanismo con cui brand ed esperienza sono in grado di dialogare all’interno di un setting che vede l’individuo protagonista. Il lavoro combina l’analisi della teoria esistente, con un’indagine condotta sul campo avente ad oggetto il Thununiversum. Lo studio esplora i principali brand meanings che promuovono il consumo esperienziale di marca. Appoggiandosi agli stream di ricerca inerenti all’esperienza, raffigura un nuovo setting esperienziale entro cui l’esperienza si genera. I findings del lavoro suggeriscono poi che l’esperienza vissuta favorisce un processo di riqualificazione del senso di marca. Quindi lo studio si chiude con una definizione del costrutto di brand experience.